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　　纯网综艺是 2015 年在国内快速发展起来的一种新兴节目模式，其中的植入式广告也是近三年才获得了广泛关注，而目前关于纯网综艺节目中广告娱乐化现象的研究成果都散落在期刊杂志中，研究者主要是一些媒体从业人员，综艺字体的产生也从这些纯网综艺节目中密不可分，其中以《奇葩说》和《火星情报局》两个节目范例为主，较缺乏全局性、系统性的学理研究，如李琦的《爱奇艺网络独播综艺节目<奇葩说>植入广告特色分析》、叶畅的《从综艺节目看广告有效的“打开方式”》，而综艺字体在纯网综艺节目的范畴内更系统、完整地研究广告娱乐化则填补了这一文字表达的空白，体现了一定的创新性。纯网综艺是当下较为显著的大众娱乐文化形式之一，综艺体也是近年来研究创新的字体，也拥有优良的群众基础和广阔的市场前景，同时节目中的植入式广告占有非常重要的市场地位，因此综艺体作为广告字体和美术字体的设计就很重要了，纯网综艺节目中广告娱乐化现象时解析了广告娱乐化的优势和功能，有利于纯网综艺平台和品牌主更好地把握商业合作方向，综艺字体的商业使用也是一样的。品牌主和纯网综艺节目有各自的利益所需但也会出现一些不一样的综艺字体，例如华综体综艺字体，所以其实文字的设计也深刻表达了纯网综艺节目中广告娱乐化的特色。“纯网综艺”的概念是爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在 2015 年网络综艺节目行业论坛上率先提出的，综艺字体随之也不断发展，它完全区别于传统综艺的内在逻辑，适用于新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景，具备表达更直接、参与感更强、对象更年轻的优势。

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