毛笔书法字体所承载的精神，正是古人创作时融汇的当时的思想与审美观念。艺术并不是实物，艺术的创造，实际上是一种精神的物质化，艺术作品往往有着与表象不同或者是截然相反的弦外之音所在。就好像中国的书法字体，方正的线条之中，存在着另一方天地。
书法艺术字体也正是如此，创作者在民族文化传统的浸染下，结合其独特的情绪与直觉，借助一方黑白，在粗细、浓淡之间创造出了另一种“意境”。毛笔字体承载了祖先的思想观念，传承了中国艺术的灵魂，是中国漫长历史与丰厚的文化内涵的磨砺、打磨出来的瑰宝。
毛笔书法字体以中国特有的哲学思想做为核心，融会贯通了儒释道精神，几千年来，这种人文思想以字体为载体，经久流传，毛笔书法也以其独特的美滋润着我们的生活。文字，作为人类文明的载体，在平面广告设计中的重要性，不言而喻。虽然全世界、各民族的文字语言互不相同，但是通过各民族独特的文字字型来表现
平面广告字体设计主旨的思想却是不谋而合的。通过书法字体来体现独特的民族文化，是一条光明的大道。这样也是顺应了当代文化发展的主流，更是提升民族文化自信心的表现。
研究古人造字的传说，我们不难发现，中国的文字是从生活中来的，也就是说这种文字最初是按照其想表达的意思，以类似绘画的形式拟其形态创造出来的。因此，中国的字体，可以说一开始就是根据美学的观念创造出来的。然而文字与绘画不同之处，就在于文字更为直观便洁的传情达意，不同于绘画的繁琐，字体侧重于实用性。但是由于中国文字以画为魂，故其横竖撇捺之间都透露着古人的美学意识。
毛笔书法艺术作为中国传统的艺术，它诞生于用来交流和传承的文字。文字由于人类交流进步的诉求而产生，毛笔书法艺术则是由于物质文明逐渐的丰富，顺应了人类日益增长的精神文明而出现的。正因为此，鲁迅先生才会将文字赋予各种美学的概念。结合现代的平面广告艺术来说，这种艺术形式的出现也是顺应了当今人民日益增长的精神文化诉求，不仅仅局限于用文字表述思想，而是将主旨与意向结合起来，在给受众带来视觉享受的同时，让他们领悟其中的含义。中国传统文化中所透露出来的朦胧美、意向美正是我们民族的特色，毛笔书法文化，也正是将这一美学理念发扬光大的艺术之一。
毛笔书法家通过笔墨纸砚，运笔停笔，将自己的心境与挥毫泼墨时的粗细、浓淡相结合，藉由表象来抒发另一番意境。平面广告字体的设计若是能够吸取这种艺术底蕴，学习毛笔书法艺术那种利用简单的线条变化来展现瑰丽画面的风格，一定能够具有更加丰富的内涵。
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