提及水墨
书法字体，我们不得不先提到水墨这一概念元素。水墨作为我国传统书画的工具和载体，是我国传统文化精神指向的表现，一直都被视为中国传统文化艺术的象征，它以
毛笔为载体，通过水与墨的调和配比，用含有笔墨书画等四大要素的水墨表现形式语言，完成一幅幅独具东方韵味的视觉画面。作为具有中国传统绘画与文字语言表现的工具之一，水墨最大书法的特点是它自身所具有的不可擦除、修改和难以复制的独特性，因墨与水在书法的混合使得它在运用中具有与水一样的随机性，柔软的毛笔笔触加大了工具把握的难度，中国书画也因此形成其独具特色的表现技法及艺术语言。从古至今，诸多书画艺术家们在实践中不断提炼出的对水墨运用的经验总结，指导我们正确的认识水墨，同时为水墨的发扬做出极大的贡献，随着几千年来中国书法与绘画艺术的不断探索与创新，以及对水墨这一载体的多样化运用，水墨技法也随之形成了相对完善的理论体系。
在这样开放的、动态的全球语境中，中国水墨书法以一种突破传统的形态被放入平面设计中，在追溯这种传统文化形式的同时，中国水墨技法的应用也逐渐被挖掘出来，它成为一种传统文化表象和审美体系被纳入视觉文化之中，水墨技法产生于传统绘画与书法艺术之中，技法理论的提炼依赖于传统文化，它与时代背景、人文环境等息息相关，水墨技法不仅是水墨表现的理论基础，更是水墨发展历程中不断提炼和总结的精髓所在，随着设计中对水墨应用的增多，水墨书法也不断拓展更新，中国水墨技法在
广告招贴设计中的应用，丰富了广告
招牌表现形式，它不仅在现代文化视觉体验中融合了传统文化审美理念，更是在保持自身文化身份的同时进入全球语境。深入了解中国水墨技法，不仅帮助设计师们掌握水墨这一媒介在设计中的应用，还有利于拓展当代设计，学会用传统语言抒发对当代社会的思考。吸收和提炼水墨书法之精髓，用当代的广告招贴设计手段结合传统的审美思维及呈现形式，诊释和传达广告招贴画面信息。
站在艺术的角度，以
泼墨技法为线索，摒弃单纯的对传统素材拼贴借鉴，通过技法提炼下的视觉形式再现传统视觉语言在当代设计中的转向，将其以一个带有文化意蕴的崭新视觉形象运用至招贴设计，通过对水墨技法的解读，提炼水墨技法中的文化精神，将新时代下的水墨与招贴设计相融。利用设计的视角，提炼传统水墨技法下的视觉形象及文化底蕴，丰富当代广告招贴设计，依据当代人们对招贴设计的需求，并在挖掘水墨表现形式的过程中为招贴设计开辟一条新道路。
水墨书法的精髓本就是传统文化传承与演变的结晶，将水墨技法运用在当代招贴设计中，为具有悠久发展历史的传统文化注入新的生命力，深入研究传统文化，将其文化内涵、技法表现融入当代设计有利于今后设计问题的开展，是对平面设计的进一步丰富与创新。
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