品牌视觉形象如同承载品牌无形资产的胶囊，涵盖品牌理念与文化的品牌核心价值等元素。品牌形象视觉化则是品牌基因、文化、价值观等的物化体现，是品牌战略性资源的无形资产。品牌形象作为品牌国际化进程中最具有传播力与辨识力的沟通符号，也需要根据品牌战略的要求做及时的改造与转化，方能有效帮助具有开疆扩土雄心的企业在激烈的国际竞争市场中快速准确的站稳脚跟，开创新格局。
字体设计作为品牌视觉形象设计信息传达的重要组成结构之一，其隐含的软性力量对品牌定位产生着一定程度的影响。字体在品牌中的应用包括字体标志、品牌标准字、应用字体三部分。所谓的品牌沟通是将核心资讯与识别方向做管理，适当的字体设计能成为消费者与品牌战略间沟通的重要桥梁。精准的字体设计能将品牌讯息提升到更高的层面去竞争，强化品牌的市场价值。反之，混乱或错误的字体设计会唤起消费者内心的猜疑心和防御本能，从而扭曲品牌战略形象。
然而对于国际品牌而言，在全球市场上能以始终一致和可被识别的声音讲话的能力是至关重要的。在国际市场上能以始终一致和可被识别的声音发声，是当今大型品牌的一项关键能力。在真正的全球现实情境中，用户体验变得越来越普遍，品牌表达担负着重任，而字体可以解决这个问题。许多全球品牌已经意识到这一点，并且已经开发了定制的品牌字体，以便在所有平台上的全部消息中可以无缝地传达出品牌体验。国际品牌战略如缺乏字体识别的统一性与本土性支撑，概念化的战略实现就可能导致半途而废的风险。由此可见，欲获得消费者的认同感，文字作为民族基因的延续，是国际品牌进行本土化扩张必须克服的鸿沟。但在此转化过程中品牌该如何对本土汉字体进行选择，又是如何延续其品牌在母国的视觉识别形象，从哪些角度进行正确有效的取舍等问题。令品牌极力寻找一套可以转化品牌视觉文字符号系统的实用方法论。
苹方字体正是苹果公司基于自身品牌视觉形象和用户体验而专门设计的一款
黑体字。苹方字体也称为苹方黑体，是苹果手机系统IOS9上的默认中文字体。与Google的开源字体
思源黑体类似，苹方字体字库生成的字体也包括多个粗细档次的字体，一共包含6种字重，分别是苹方黑体常规体、中等、细体、特粗体、特细体和粗体。
苹方字体的特点是字型优美，与英文字体San Francisco搭配起来浑然天成，其设计是理念是为了提升用户在手机、电脑屏幕上的清晰度以及易读性，可以很好地满足日常设计和阅读的需求。无论是它的圆润的字体骨架，笔画密集处的视觉补偿，还是字重和笔画粗细的选择，略微瘦高的字面，都与San Francisco字体相得益彰。苹方字体的前身是极具中国特色的经典黑体字体
华文黑体，其字形质量同样也非常优秀。由于苹方字体在小字号的情况下进行了优化，因此，其纤细清秀的外貌非常适合于苹果IOS用户群体，并且也很符合国人的审美。在小字号显示下，由于其类似于微软雅黑和
兰亭黑体的喇叭口的存在，也加强了字体的方头感，虽然存在和西文等混排问题，是有着独特审美认识的黑体。正因为上述因素，随着移动客户端手机APP及UI设计的流行，苹方字体成为了众多设计师必备的字体之一。
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