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如今,利用拉丁文字母为元素造型的
标志十分流行,它们大多用英文或拼音打头的字母来设计,当然,其中有很多优秀的字母型标志,但还有大量的字母型标志只是字母一凑,做一个字形的变化而己。近几十年来,商业、文化都有国际化的发展趋势,拉丁字的识别力超出了任何一种文字的力量。拉丁语字母基本上是几何形,它有丰富、有序的组合方式,对于标志设计的图案化来说,拉丁字有利于元素的组织构成,有利于系统推广设计的要求。拉丁文字体是抽象的线性字体,无字义,只有句义和词义,并且结构简单,笔画造型单纯,在设计时主要是根据句义或词义将文字与图形结合,因此受到的限制少,设计较容易且歧义性低。应该注意的是:采用字母者,字体不仅要统一,还应当规范化,变体字母和
数字字体应变化得恰如其分,既有一定美感,又不失分寸。
拉丁文字体的形象化设计要求在文字造型的个别笔画中,绘制与字意内容相关的象形图形。它强调原有文字的笔画和插入图形之间的冲突,选择的图形应适于字意的表现,简单明了,使象形字具有直观性、标识性和象征性的特点。JR电器公司的标志是利用电器业中最典型的产品—插头将J和R两个拉丁文字母串联起来,恰当地表明了企业的经营特点。
在标志设计中,也可以中西合璧即拉丁文字母与汉字,或字母与典型的中国式图形相结合,共同实现视觉传达功能,也扩展了标志设计的表现空间。组合或综合表现手法的关键是在于对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”,将一组元素中需要的部分运用特殊的、变异的处理,达到奇特的效果。这种反常态的表现手法往往可以达到常态处理所达不到的视觉效果。这种“破坏”不是消极的滥破,而是从整体出发,精心策划的结果。如“太阳神”标志中的“A",又是“人”字;香港联合企业有限公司标志,将机构缩写“ai。”三个字母变化为算盘珠字体形象,巧妙而准确地表现了该投资性企业精打细算的投资方针。算盘是中国独有的运算工具,“如意算盘”造型使该标志的“中国味”油然而生,形式新颖别致,很恰当地体现了标志的独特性。美国许氏西洋参的商标设计,是地道的中西合璧式。美国企业有这样的作品,原因在于商标主人是华人,使得中国文化融入美国、融入世界。
拉丁文字体造型简洁,符号性强,可以有无穷的变化,可以运用于各种名称,是一个好的设计母体。但是,也不必过泛过滥,独特性始终是标志的本性。我们应该注意突破该字体造型标志的局限,避免字母型标志设计在形式上与已有的字母型标志雷同,更不能有意去“借用”外国作品。
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